The Catch
De herenmodezaak Jan de Cock Mode wilde haar klantenbestand graag uitbreiden naar jongere, op de arbeidsmarkt startende, heren in de regio. Omdat De Cock een goede naam heeft op het gebied van klassieke mode, was het nodig om een uitdagende advertentiecampagne te voeren, die zich specifiek op de mannelijke starters zou richten.
The Concept
Met de pay off; ‘It’s the Cock that makes the man’, beloofde de campagne zeker de aandacht te trekken. Om bestaande klanten echter niet voor het hoofd te stoten, is het concept getest op een aantal vaste klanten. Nadat deze ook enthousiast bleken, werd de campagne verder uitgewerkt. De haan, die al sinds jaar en dag bij de zaak hoort, werd aan het beeld toegevoegd om de directe verwijzing naar een Engelse ‘cock’ wat af te zwakken.
The Canny Part
De campagne heeft heel 2012 gedraaid. Vanaf het eerste moment dat de abri’s gevuld waren, pikte niet alleen de regionale media de spraakmakende slogan op, maar werden de beelden massaal gedeeld op social media, bijvoorbeeld door 9Gag en Marketingfacts. De campagne werd ingediend voor de Communicatieprijs Brabant en won de titel ‘Slechtste Slogan’ van 2013.
